Sixt übernimmt Starcar-Markenrechte – doch ohne Flotte und Mitarbeiter
Lukas Müller
Sixt übernimmt Starcar-Markenrechte – doch ohne Flotte und Mitarbeiter
Sixt hat die Markenrechte an Starcar erworben, einschließlich des Namens, der Logos und der Online-Präsenz. Die Vereinbarung umfasst Internetdomänen und Social-Media-Konten, nicht jedoch Mitarbeiter, Fahrzeuge oder physische Standorte. Bevor der Deal abgeschlossen werden kann, steht noch die regulatorische Genehmigung durch das Bundeskartellamt aus.
Starcar hat sich in den vergangenen fünf Jahren einen soliden Ruf im deutschen Gewerbemietwagenmarkt erarbeitet. Zwischen 2018 und 2022 stieg sein Marktanteil von etwa 3 % auf 7–8 %, angetrieben durch ein stetiges jährliches Wachstum von 15–20 %. Diese Expansion gelang durch eine größere Flotte – mit über 10.000 Fahrzeugen – und eine Konzentration auf Geschäftskunden, insbesondere Logistikunternehmen. Die Marke war vor allem in Norddeutschland stark vertreten.
Die finanziellen Details der Übernahme deuten auf einen Kaufpreis im hohen sechsstelligen bis niedrigen siebenstelligen Bereich hin. Sixt hat noch nicht bekannt gegeben, wie das Unternehmen die Marke Starcar künftig nutzen wird. Eine Möglichkeit wäre eine Mehrmarkenstrategie, die es dem Konzern ermöglicht, verschiedene Kundensegmente unter separaten Marken anzusprechen.
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Der Deal umfasst weder Mitarbeiter noch Fahrzeuge oder Filialen von Starcar. Sixt hält nun die Rechte an der Markenidentität, muss jedoch auf die Freigabe durch das Kartellamt warten. Sobald diese erteilt wird, könnte der Schritt neue Chancen im Gewerbemietsektor eröffnen.
