Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktstrategie
Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Traditionsmarke Grundig ein
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Der chinesische Elektronikkonzern Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit Grundig, einer etablierten europäischen Marke für Haushaltsgeräte, geschlossen. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong eine Lizenz für die Nutzung der Marke Grundig in zentralen Produktkategorien und auf wichtigen globalen Märkten. Beide Unternehmen streben an, ihre Präsenz auszubauen und ihre Wettbewerbsfähigkeit in Europa und darüber hinaus zu stärken.
Grundig, das derzeit zur türkischen Beko-Gruppe (Arçelik) gehört, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt einen exzellenten Ruf im Bereich Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte. Die starke Marktposition der Marke in Europa wird nun mit Changhongs Fertigungskompetenz und Innovationskraft kombiniert.
Laut der Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Herstellung über Vertrieb bis hin zum Kundenservice. Die Partnerschaft umfasst große Haushaltsgeräte, Klimatechnik sowie ausgewählte Kleingeräte.
Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die Gemeinschaft Unabhängiger Staaten (GUS) und China. Changhongs eigene Marke CHiQ hat bereits Fuß in Europa gefasst, und die Kooperation wird ihre Position neben Grundig weiter festigen.
Changhong bringt in die Partnerschaft ein leistungsstarkes Forschungs- und Entwicklungsteam, Expertise im Bereich smarter Haushaltsgeräte sowie ein globales Produktionsnetzwerk ein. Ziel ist es, die Marktabdeckung, die Durchdringung und die Wettbewerbsfähigkeit in Schlüsselregionen zu steigern.
Im Rahmen der Zusammenarbeit übernimmt Changhong die operative Führung von Grundig in den vereinbarten Märkten. Durch die Verbindung der Markenstärke von Grundig mit Changhongs Fertigungs- und Innovationskapazitäten wollen beide Unternehmen ihre Position in Europa und anderen strategischen Regionen ausbauen. Die Kooperation erstreckt sich über mehrere Produktkategorien und zielt darauf ab, das Wachstum auf den globalen Haushaltsgerätemärkten voranzutreiben.
