Taylor Swift katapultiert Museum Wiesbaden zu Rekordbesucherzahlen 2025

Taylor Swift katapultiert Museum Wiesbaden zu Rekordbesucherzahlen 2025

Museum Wiesbaden verzeichnet Rekordjahr 2025 mit über 130.000 Besuchern

Das Museum Wiesbaden erlebte 2025 ein Rekordjahr: Die Besucherzahlen stiegen auf 130.986 – ein historischer Höchststand. Ausschlaggebend für den Ansturm war unter anderem ein Musikvideo von Taylor Swift, in dem ein Gemälde aus der Sammlung des Museums zu sehen war. Zudem lockten kostenlose Wochenendöffnungen und Sonderausstellungen Scharen von Kunstinteressierten an.

Der plötzliche Popularitätsschub begann, als Swift in ihrem Video Friedrich HeysersOphelia präsentierte – ein Jugendstil-Werk aus dem Jahr 1900. Die Fans der Sängerin, bekannt als "Swifties", pilgerten daraufhin ins Museum, um das Gemälde mit eigenen Augen zu sehen, und brachten eine Welle junger Besucher mit sich. Dieser virale Effekt trieb die Besucherzahlen um fast 20.000 über den Vorjahreswert.

Durch Landesförderung konnte das Museum im April 2025 den Eintritt an Wochenenden kostenfrei anbieten. Direktor Andreas Henning und Timon Gremmels unterstützten die Initiative, die Kunst einem breiteren Publikum zugänglich machte. Zeitgleich zogen Sonderausstellungen der Künstler Sven Drühl und Louise Nevelson große Besuchermengen an. Unabhängig vom "Swift-Effekt" festigte das Museum seinen Ruf als international renommierte Institution – insbesondere durch seine Sammlungen zu Alexej von Jawlensky und dem Jugendstil. Auch Bildungsangebote verzeichneten einen Rekord: Über 1.000 Gruppen besuchten 2025 das Haus.

Die Kombination aus viralem Hype, kostenfreiem Zugang und hochkarätigen Ausstellungen machte 2025 zu einem Meilenstein für das Museum Wiesbaden. Mit Rekordbesucherzahlen und wachsendem Interesse junger Zielgruppen hat sich die Einrichtung als kultureller Leuchtturm der Region etabliert.