Spielwarenmesse Nürnberg setzt auf Erwachsene als neue Zielgruppe

Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Spielwarenmesse Nürnberg setzt auf Erwachsene als neue Zielgruppe

Die Nürnberger Spielwarenmesse, die größte ihrer Art weltweit, setzt in diesem Jahr neue Akzente. Neben klassischen Kinderspielzeugen rückt sie Produkte in den Fokus, die speziell für Erwachsene konzipiert sind. Damit spiegelt die Messe einen wachsenden Trend wider: Spiele, Rätsel und Sammlerstücke für die ältere Zielgruppe verändern die Branche nachhaltig.

Erwachsene machen mittlerweile 30 Prozent des Spielwarenumsatzes in vielen Märkten aus. Ihr Interesse treibt das Wachstum in diesem Segment deutlich stärker voran als bei traditionellen Kinderspielzeugen. Allein im vergangenen Jahr verzeichnete die Kategorie der Puzzles ein Plus von 19 Prozent – vor allem dank anspruchsvoller Designs, die ältere Käufer ansprechen.

Der Einzelhandel reagiert auf diese Entwicklung. In Frankreich hat die Kette King Jouet bereits Filialen eröffnet, die sich ausschließlich an Erwachsene richten. Dort finden sich Produkte wie Brettspiele, Sammelfiguren und kreative Bastelsets – Produkte, die Nostalgie wecken und praktisches Mitmachen fördern.

Hinter dem Trend steht auch der Wunsch nach einer Auszeit vom digitalen Überangebot. Spielwaren bieten eine einfache und erschwingliche Möglichkeit, abzuschalten und Kindheitserinnerungen wiederzubeleben. Branchenanalysten sehen zudem die wirtschaftliche Unsicherheit als Treiber: Immer mehr Erwachsene gönnen sich kleine Luxusmomente zur Entspannung.

Obwohl detaillierte Verkaufszahlen für erwachsenenorientiertes Spielzeug noch begrenzt sind, steigt die Nachfrage in Europa und den USA. Besonders stark ist der Trend in Deutschland, der DACH-Region und anderen europäischen Märkten, wo Dropshipping-Unternehmen ein wachsendes Interesse an diesen Produkten melden.

Die Ausweitung der Spielwarenbranche auf den Erwachsenenmarkt markiert einen deutlichen Wandel im Konsumverhalten. Mit spezialisierten Läden und steigenden Absätzen passen Hersteller und Händler ihr Angebot an die neue Nachfrage an. Dass die Nürnberger Spielwarenmesse erwachsenengerechte Produkte in den Mittelpunkt stellt, unterstreicht, wie ernst die Branche diese Entwicklung nimmt.