ProSiebenSat.1 trennt sich von esome und Kairion für strategische Fokussierung
Anton Hofmann
ProSiebenSat.1 trennt sich von esome und Kairion für strategische Fokussierung
ProSiebenSat.1 verkauft zwei Werbetöchter an Pivotum Capital
ProSiebenSat.1 hat sich darauf verständigt, zwei seiner Werbeeinheiten – esome und Kairion – an die Investmentgesellschaft Pivotum Capital zu veräußern. Die Transaktion, deren Abschluss für April 2023 geplant ist, markiert eine strategische Neuausrichtung des Unternehmens hin zu seinem Kerngeschäft: Unterhaltung und plattformübergreifende Werbelösungen. Beide Unternehmen sind auf schnell wachsende Segmente der Digitalwerbung spezialisiert.
esome, 2014 gegründet, konzentriert sich auf Werbung im Bereich Connected TV (CTV) sowie auf leistungsoptimierte Kampagnensteuerung. Der deutsche CTV-Markt verzeichnet ein rasantes Wachstum: Bis 2026 sollen die Umsätze mit Video-Werbung auf 4,2 Milliarden Euro steigen – und damit klassische Display-Werbung überflügeln. Zu den wichtigsten Mitbewerbern zählen Google DV360 für flexible CTV-Werbeplatzierungen, die Ad Alliance im Vertriebsbereich sowie programmatische Plattformen, die rund 80 Prozent der digitalen Werbung steuern.
Kairion hingegen agiert als Technologieanbieter für Retail Media und arbeitet mit über 40 Online-Händlern zusammen. Die Lösungen des Unternehmens ermöglichen Marken, Käufer durch digitale Shopfronts und datengetriebene Marketingstrategien gezielter anzusprechen.
Die kaufende Pivotum Capital spezialisiert sich auf langfristige Investitionen in Technologie- und Digitalunternehmen. Im Gegensatz zu kurzfristigen Renditezielen setzt das Unternehmen auf den Aufbau operativer Mehrwerte in seinen Portfoliofirmen.
Laut Markus Messerer, Geschäftsführer und Chief Operating Officer von Seven.One Media, werde der Verkauf das Werbeprofil des Konzerns schärfen. Durch den Abstoß der beiden Einheiten könne sich ProSiebenSat.1 auf seine Kernkompetenzen besinnen: Unterhaltungsinhalte sowie integrierte Werbelösungen über TV- und Digitalplattformen hinweg.
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Der Abschluss der Transaktion ist für April 2023 vorgesehen. Nach der Übernahme durch Pivotum Capital wird ProSiebenSat.1 seine Aktivitäten auf die zentralen Medien- und Werbegeschäfte konzentrieren. Der Schritt spiegelt branchenweite Entwicklungen wider, da Connected TV und Retail Media im digitalen Werbemarkt weiter an Bedeutung gewinnen.
