Deutsche setzen 2025 auf bewussten Konsum und mehr Genuss statt Massenware
Lukas Müller
Deutsche setzen 2025 auf bewussten Konsum und mehr Genuss statt Massenware
Deutsche Verbraucher wollen 2025 ihre Kaufgewohnheiten ändern
Im kommenden Jahr setzen die Deutschen stärker auf Qualität statt auf Quantität – besonders bei Lebensmitteln und Getränken, die weiterhin höchste Priorität genießen. Gleichzeitig plant eine wachsende Zahl, sich häufiger etwas zu gönnen.
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Hinter dem Wandel steht der Wunsch der Verbraucher nach einer strategischeren Herangehensweise beim Einkauf, die Genuss mit langfristigem Nutzen verbindet. Mit 72 Prozent führen Nahrungsmittel und Getränke die Ausgabenliste für 2025 an. Kleidung, Unterwäsche, Nachtwäsche und Schuhe folgen mit 48 Prozent.
Ein beträchtlicher Anteil von 59 Prozent der Käufer will weniger, dafür aber hochwertigere und langlebigere Produkte erwerben. Dieser Trend passt zu einer generellen Hinwendung zum bewussten Konsum: 73 Prozent geben an, im nächsten Jahr gezielter einkaufen zu wollen.
Auch die Belohnungskultur gewinnt an Bedeutung – 43 Prozent der Deutschen möchten sich 2025 häufiger etwas gönnen. Dieser Wert liegt leicht über dem europäischen Durchschnitt von 40 Prozent. Besonders junge Erwachsene zwischen 18 und 24 Jahren betrachten Shopping zunehmend als Freizeitvergnügen: 53 Prozent von ihnen empfinden Einkaufen als angenehme Beschäftigung.
Auch Ausgaben für Freizeitaktivitäten steigen: 52 Prozent der Deutschen planen, Produkte zu kaufen, die ihre freie Zeit bereichern. Damit folgen sie einem europäischen Trend, bei dem 58 Prozent der Verbraucher ähnliche Absichten äußern.
Gary Topp, Commercial Director Europe bei AliExpress, bestätigte, dass sich die Plattform auf diese Entwicklungen einstellen werde. Er kündigte attraktive Angebote und neue Einkaufserlebnisse an, um den veränderten Ansprüchen des Jahres 2025 gerecht zu werden.
Der deutsche E-Commerce-Markt bereitet sich auf ein Jahr des gezielten Konsums vor. Verbraucher setzen auf Qualität, Freizeitgenuss und gelegentliche Belohnungen – während sie gleichzeitig unnötige Käufe reduzieren. Unternehmen wie AliExpress passen ihre Strategien bereits an, um den neuen Vorlieben entgegenzukommen.
